高端初级医疗服务提供商“One Medical”品牌形象升级



One Medical成立于2007年,是美国一家独立的高端初级医疗服务提供商。它更像是一个联邦快递派遣设施,而不是一个人们得到照顾的地方,你可以去漂亮的办公室,你可以在网上和应用程序中正确预约,并获得优质的医疗服务。成为他们的患者,除了你已经支付的医疗保险之外,还需要缴纳额外的会员费,但作为回报,他们“为你提供创新的数字医疗工具和增值服务”。该公司在8个主要城市拥有60家门店,2019年将扩大到第9家。该公司借此机会,推出了内部团队与旧金山的Moniker设计的新标识形象。




旧标识相当不错,而且比大多数医生的做法更有溢价感,更像一家医疗保险公司,而不是一群医生。文字标识很漂亮,图标模棱两可,但很体面,但它的颜色让人觉得很便宜。新标识是一个美丽的进化,从图标与字标的大小关系开始,使其在各个方面都更好,让图标看起来更加优雅端庄,甚至更加奢华,这得益于其郁郁葱葱的深绿色。这是标志的一大进步,它让我想起了汉莎航空重新设计的理念。




该形象引入了一套构思完美、艺术导向的照片,具有一系列美丽的色彩,字面上增加了一种人性化的感觉,没有陈词滥调、令人厌烦或庸俗。它们与深绿色的品牌颜色、标识图标以及支撑的衬线体(Grilli Type的GT Super)无缝结合。自定义字体是为这项工作精心定制的,这一切都非常好。






该形象还使用了插画,就目前而言,Charlotte Trounce(伦敦插画师)设计的这套衣服很棒,它避免了时髦、单薄、扁平的款式,而是采用了温暖、模糊、有感觉的款式。色调与摄影相协调,以同样的方式,与深绿色和其他元素无缝结合。总的来说,这是一个优秀的进化设计,更好地支持公司的优质产品,让它感觉更值得投资。





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